姓名权可以阻止他人抢注商标吗？

可以。有一定知名度的姓名、字号，若与自然人或企业建立稳定对应关系，可依据商标法第三十二条主张在先姓名权/字号权，在初审公告期提异议，或注册后请求宣告无效。

乔丹案对普通企业有什么启示？

乔丹案确立的'稳定对应关系'认定标准，同样适用于企业创始人姓名、核心字号被抢注的场景：知名度+公众对应+关系稳定三点成立，即可异议或无效掉抢注商标。

存在恶意的抢注，可依法请求宣告无效；尚在初审公告期（公告日起3个月内）可提异议；对方三年未使用可撤三；造成混淆还可用反不正当竞争法兜底。

老字号最易被职业抢注人盯上，可走异议、无效宣告、撤三、反不正当竞争四条路径，并提前存证历史沿革与持续使用证据，详见老字号商标保护全指南。

你的品牌名，会不会也踩在"姓名权"这条红线上？十年前那场轰动业内的乔丹案，今天仍在决定无数企业的商标生死。鸿盟马佰刚律师在 23 年、5000+ 件知识产权案件里，见过太多企业因姓名权或字号被抢注而吃哑巴亏——乔丹案，只是最出名的一例。

前两次败诉，卡在一个词上；最高法翻案，也卡在同一个词——"稳定对应关系"。这六个字，正是姓名权商标保护的核心开关。

最高人民法院 · （2016）最高法行再27号行政判决书全文（2016）最高法行再27号

本院认为，自然人就特定名称主张姓名权保护的，该名称应当具有一定的知名度、为相关公众所知悉，并与该自然人之间已建立稳定的对应关系。

本案中，迈克尔·乔丹的"乔丹"中文译名在中国具有较高的知名度，相关公众一般会将"乔丹"与迈克尔·乔丹建立联系，诉争商标的注册损害了迈克尔·乔丹在先的姓名权，违反了商标法第三十一条（现第三十二条）的规定。商标侵权维权

据此，判决撤销原审判决及被诉裁定，责令商标评审委员会重新作出裁定。

翻译成企业能用的话——最高法其实给了一个"三步认定法"：①你的名字（或字号）在相关圈子里够不够响；②公众会不会自动把它和你画等号；③这种对应关系稳不稳定。三点都中，别人就不能拿它注册成商标。对品牌方、连锁企业而言，这恰恰是你的"护城河"认定标准。

这套"稳定对应关系"的举证逻辑，正是鸿盟代理海底捞等世界500强企业时的常规打法。

（如无法播放，可联系鸿盟获取文字版解读）

别以为乔丹案只和名人有关。下面三条，条条都是企业能用的商标防御武器。

① 姓名权能拦下商标 有一定知名度的姓名，可依据商标法第三十二条阻止他人注册。别以为只有名人才有姓名权——连锁品牌的创始人姓名、企业的核心字号，只要和公众形成稳定对应，就能拿来异议或无效掉抢注。企业名称侵权纠纷

② 恶意抢注能撤销 存在恶意的抢注商标，可依法请求宣告无效。抢注不是"先到先得"——证明对方"明知而注册"（同行业、明知你的品牌），就能请求宣告无效。举证方向：对方经营范围、历史接触记录、仿冒痕迹。商标侵权行政查处 · 商标被抢注应对 · 商标恶意抢注的无效宣告典型案例

③ 注册成功≠安全 商标注册成功，也不代表你高枕无忧——这句老话在姓名权案件里尤其灵验。商标证不是免死金牌；即便注册多年，只要踩了在先姓名权/字号权，照样能被撤。建议企业每年做一次知识产权风险检索排查。

姓名被抢注为商标并非个例。若您关注的是企业字号、老字号品牌或普通商标被抢注的处置路径，可延伸阅读以下实战指南：

乔丹案背后那套认定逻辑，鸿盟已用在 5000+ 件实战里。若你的品牌正面临姓名权、字号被蹭的风险，不妨看看鸿盟典型案例，或直接立即咨询马佰刚律师——由 CCTV-12 特邀嘉宾、执业23年的马佰刚律师团队，为你做一轮商标防御体检。